«Первый блин — точно не комом»
Международный форум «Пора путешествовать по Союзному государству», прошедший в Минске в последние выходные июля, превзошел ожидания даже организаторов. Более 200 участников из всех областей Беларуси и почти 40 российских регионов — от Архангельска до Сочи, от Удмуртии до Хакасии — собрались, чтобы обсудить развитие туризма в рамках Союза.
«Мы не ожидали, что всё пройдёт на таком высоком уровне, — признался Геннадий Шаталов, председатель правления ФРОС Region PR и основатель экосистемы «Россия вдохновляет на путешествия». — На форуме были не только туроператоры и гиды, но и мэры, их заместители, представители региональной власти. Те, кто реально влияет на развитие отрасли».
Он отметил, что форум стал не просто презентацией Беларуси для российских коллег, но и важной ступенью к созданию турпродуктов, ориентированных на белорусов.
«Первый блин — точно не комом. Это действительно сильный старт. По предварительным данным, более 70% участников из России впервые побывали в Беларуси. Они не только увидели страну, но и наладили личные контакты с белорусскими коллегами. Это откроет новые горизонты для совместных проектов».
Туризм как драйвер экономики Союзного государства
Чрезвычайный и Полномочный Посол России в Беларуси Борис Грызлов в приветственном слове напомнил: туризм — один из стратегических приоритетов Союза. Он подчеркнул высокий уровень сервиса в Беларуси и России и назвал цифры:
«В 2024 году количество взаимных поездок между нашими странами достигло порядка 6 миллионов — это рекорд!»
Грызлов отметил важную новацию: с 1 сентября 2025 года вступает в силу закон, приравнивающий поездки в Беларусь к внутреннему туризму в России. Это позволит туроператорам снизить издержки, а туристам — получить более выгодные предложения.
Бизнес и власть на одной волне
Александр Сирченко, заместитель гендиректора Fun&Sun, подчеркнул значимость форума:
«Это платформа для диалога. Нас начали слышать — как на федеральном, так и на региональном уровне. А значит, мы движемся к общей цели — сделать туризм доступнее и разнообразнее».
Компания Fun&Sun за несколько лет увеличила туристический поток с 200 тысяч до более чем 3 миллионов человек. При этом особое внимание Сирченко уделил возможности продвижения туров в Россию и Беларусь через свои же зарубежные принимающие компании в ОАЭ, Египте, Турции, Таиланде, Вьетнаме и других странах:
«Мы даже запустили проект “Весь мир — для всего мира”, где наши принимающие компании становятся и отправляющими, и продвигают за рубежом турпродукты Союзного государства. Базовая площадка — в ОАЭ».
Среди перспективных направлений он выделил Шерегеш, Тюмень, Карелию, Мурманск - регионы, которые ранее не ассоциировались с массовым туризмом, но показали огромный потенциал. Например, в Шерегеше компания завершила уже четвертую чартерную программу подряд. И отметил уникальность Беларуси:
— Например, для части иностранцев легальные казино, которые есть в Минске — это явное преимущество. И это лишь один из элементов, но в целом важно формировать разнообразные и персонализированные турпродукты под интересы туристов.
Однако развитие требует не только маршрутов, но и юридических решений:
«Требуется синхронизация законов, снятие визовых и пограничных барьеров (например, асимметрия паспортного контроля при перелетах между Беларусью и Россией), развитие транспортной инфраструктуры. Сейчас поезда и самолеты переполнены — значит, нужно развивать перевозки, в том числе совместно с «Белавиа», «Аэрофлотом» и другими перевозчиками. Надо чаще встречаться, обсуждать совместные чартерные программы, межрегиональные и международные туры. Только так мы сможем расти и укреплять туризм в Союзном государстве».
Беларусь строит «зигзаг» маршрутов
Ирина Воронович, директор департамента по туризму Минспорта и туризма Беларуси, анонсировала новый трансграничный маршрут:
«Запускаем в октябре. Зигзагообразный маршрут свяжет Минск, Полоцк, Псков, Витебск, Смоленск и Могилёв».
Она также отметила успехи в логистике: если в 2019 году было 9 прямых рейсов между Россией и Беларусью, то сейчас — около 20. Особенно важны прямые рейсы из региональных городов, таких как Брест и Гомель. Это способствует и росту делового туризма в областных центрах Беларуси.
Ирина Воронович отметила, что у нас подписано более 50 соглашений о сотрудничестве с российскими регионами. Только за 2025 год заключены соглашения с Тульской, Смоленской, Псковской областями, а также с Чеченской Республикой, Ингушетией, Дагестаном. Всё это — основа для успешной координации и создания совместных продуктов.
- Когда-то нам говорили, что многодневные туры по Беларуси и по России — утопия, - вспоминает Филипп Гулый, председатель РСТИ. - Сегодня мы видим, что идеи становятся реальностью. Надеюсь, что и нынешние мечты — фуникулер через границу Союзного государства, путешествия на маломерных судах по Днепру и многое другое — тоже станут возможными. И я очень рад, что мы уже несколько лет как продвигаем не потенциал, а конкретные турпродукты. Белорусский турпродукт теперь узнаваем по всей России»
Гулый рассказал о трудностях продвижения в регионах без прямых рейсов:
«Продвижение — задача тех, кто получает выгоду. Мы готовы помогать, но основная работа за местными туроператорами и инфраструктурой».
Он отметил актуальность региональных рейсов и субсидируемых маршрутов:
«Пермь, Уфа, Казань, Екатеринбург — примеры успешных региональных направлений, которые нужно развивать».
Уже сегодня стали классикой совместные туры с выездами из Москвы, Санкт-Петербурга, Смоленска, Брянска, Краснодара. Или, например, автобусные поездки на Кавказ с остановкой и экскурсиями в Воронеже для белорусских туристов. При этом растет уровень детализации — если раньше речь шла о классических точках вроде Минска или Москвы, то сегодня востребованы абсолютно новые локации: дворцы в Коссово, Жиличах, объекты на приграничье.
Практика вместо теории
- Более того, накопленный опыт уже можно ретранслировать на рынки третьих стран — Китая, Индии, Индонезии, Малайзии, - уверен руководитель Нацагентства по туризму Беларуси Дмитрий Морозов. - У России есть удачные практики по безвизовому туризму с Ираном. Но, к сожалению, в реальности туроператоры, которые рискуют и пробуют реализовать такие поездки, сталкиваются с рядом технических ограничений. Хотя у нас есть соглашения о взаимном признании виз между Россией и Беларусью, на практике туристы из третьих стран сталкиваются с трудностями: либо не получается приобрести билет, поскольку системы работают так, что билеты из Москвы в Минск продаются только для обладателей белорусских, российских паспортов, либо возникают другие детали. Индийцы с e-визой РФ, например, не могут пересекать границу с Беларусью, хотя формально виза есть.
Для проработки именно таких практических вопросов запланирован круглый стол 12 сентября в Москве, в Деловом и культурном комплексе, с участием представителей Минэкономразвития, профильных ведомств и регионов. На котором, в том числе, обсудят и инфотур по новому маршруту Минск — Полоцк — Псков — Витебск — Смоленск — Могилёв.
- Цель - “зашнуровать” приграничье и своими глазами увидеть, как работают погранпереходы, какие есть цифровые и организационные сбои, как привезти туристов из более отдаленных регионов и стран СНГ, с чем они могут столкнуться в этой поездке, и где нужно усиливать взаимодействие, - говорит Дмитрий Морозов. - Пока не будут сняты эти технические барьеры — от покупки билета до пересечения границы — мы не сможем масштабировать совместный туристический продукт. Но если удастся это сделать, у нас откроются по-настоящему колоссальные перспективы, в том числе для продвижения туров на внешние рынки. С учетом, что перелеты сейчас становятся сложнее, нужно отрабатывать вариант любимого автобусного туризма и железнодорожные переезды.
Ярославль и РСТИ: подписано соглашение
На форуме подписано соглашение между Ярославской областью и Республиканским союзом туриндустрии. Замминистра туризма региона Марина Жулина прокомментировала:
«Формализуем то, о чём давно договорились. И очень символично, что этот форум состоялся в год 80-летия Победы, и именно в Минске. Хочу отметить гостеприимство Беларуси. Я здесь второй раз, и ощущение — как дома».
Жулина подчеркнула значимость развития «Золотого кольца», которое в 2027 году отметит 60 лет, и важность развития прямого транспортного сообщения с Беларусью, что значительно упростит путешествия:
«Нам очень важно, чтобы турпотоки по этому маршруту увеличивались, способствуя патриотическому воспитанию молодёжи и развитию туризма в целом. Помимо обычных туристов, мы для себя определили два важных направления - поездки школьников и людей серебряного возраста. И я думаю, что мы рассмотрим вопрос с обеих сторон, чтобы эти поездки были субсидированные, поскольку это патриотизм, это знание России и Беларуси».
Юлия Бояркина, министр туризма Владимирской области, также добавила, что со своей стороны они также будут активно продвигать этот маршрут, чтобы жители Беларуси открывали для себя “Золотое кольцо” заново:
- Добраться до нас удобно. Напомню, что скоростная трасса М-12 открылась в 2023 году — это отличная возможность для тех, кто путешествует на автомобиле. Развивается и железнодорожное сообщение, автобусные туры — логистика становится всё комфортнее. Уже в этом году мы планируем провести инфотуры, чтобы представить регион в новом ракурсе. Сегодня Беларусь входит в топ-3 стран по въездному туризму во Владимирскую область. Ежегодный рост турпотока составляет около 10%. Пока это не самые высокие цифры, но потенциал значительный, и мы будем над этим работать вместе с коллегами.
Похожие настроения звучат и со стороны других регионов. Оксана Светлова, министр культуры Архангельской области, отметила, что сотрудничество с Беларусью важно не только с точки зрения туризма, но и благодаря культурной близости и устойчивым личным связям между людьми:
«Наши туристы любят белорусские санатории, едут за здоровьем и комфортом. Наши регионы связывают и семейные связи: многие из Архангельска перебираются поближе к Минску. Беларусь для нас — по-настоящему близкий регион, поэтому мы чувствуем себя там как дома. И, конечно, будем рады принимать у себя белорусских гостей. Надеюсь, форум поможет нам выстроить взаимодействие друг с другом, и в этом нам помогут и Санкт-Петербург, и Москва, через которые к нам лететь всего час. Кстати, с 1 по 3 августа у нас проходит автофестиваль в Ельске. И очень много туристов из Минска приезжают к нам на машинах. У нас есть и Белое море, и белые ночи, и северное сияние…И, конечно, наша духовная сокровищница - Соловецкий архипелаг и еще более 3 тысяч памятников культурного наследия. В 2029 году Соловецкому монастырю исполнится 600 лет. Сейчас идет масштабная реставрация и развитие паломнической инфраструктуры. Соловки — это духовный центр, место силы, и это то, что действительно может заинтересовать туристов из Беларуси и других союзных государств».
Кадры, брендинг и общее культурное пространство
Также о совместных проектах с Беларусью и необходимости гармонизации стандартов и подготовки кадров рассказала на форуме Нана Гвичия, председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга:
«У нас есть международный центр компетенций, соглашения с белорусскими вузами. Без высококвалифицированных специалистов туриндустрия не будет развиваться.»
Нана подчеркнула важность брендинга и сегментации турпродуктов, а также необходимость совместного продвижения на внешних рынках и создания новых маршрутов:
«Россия и Беларусь — общее культурное пространство для иностранных туристов, и это нужно использовать.»
Юлия Ветошкина, министр по туризму Пермского края, напомнила о культурных и исторических связях региона с Беларусью, об эвакуации заводов из Витебска, Гомеля в годы войны, которые дали начало новым производствам на Урале:
- Но не только история нас объединяет. Сегодня Беларусь входит в десятку крупнейших экспортных партнеров Пермского края и занимает второе место по объемам импорта. У нас активно развиваются культурные и деловые связи: в регионе проходят Дни белорусской культуры, а 29 сентября в Минске мы представим День Пермского края. Пермь — это больше, чем "дальняя земля", как называли ее древние. Сегодня сюда можно добраться всего за 175 минут прямым рейсом. А дальше — хоть в Сибирь, хоть на Дальний Восток. Мы — стратегический и логистический центр. Что мы предлагаем туристу? Уникальные объекты культурного наследия — только у нас есть пермские деревянные боги, театры с мистическим репертуаром и роскошные дома купцов в стиле уральского барокко. У нас 6 тысяч белорусов, мощный событийный календарь, более 1500 мероприятий в год, уникальные гастромаршруты, промышленные туры и медицинский туризм».
Форум будет ежегодным
По итогам форума принято решение о ежегодном формате. Как сообщил Филипп Гулый, мероприятие будет проходить в начале сентября, в будние дни — для более широкой деловой активности, и станет еще одной постоянной точкой сбора профессионального турсообщества наряду с Белорусско-российским туристическим конгрессом, который в апреле пройдет уже в четвертый раз, и февральским роуд-шоу по городам Беларуси. Такая системность мероприятий позволяет не просто встречаться и обмениваться мнениями, а планомерно выстраивать сотрудничество.
Геннадий Шаталов уверен, что после форума начнется активная работа на местах — появятся новые предложения, туры, идеи:
«И поток белорусских туристов в Россию вырастет — потому что российские туроператоры начали лучше понимать запросы белорусов. А значит, смогут предложить то, что действительно будет им интересно».
Следующая встреча — через год. И разговор уже будет не о намерениях, а о конкретных результатах, цифрах и новых маршрутах, рождённых на форуме «Пора путешествовать по Союзному государству».
Пресс-служба РСТИ
Организаторами форума выступили Республиканский союз туриндустрии, ФРОС RegionPR и Консалтинг-Тур, генеральным партнером — банк БелВЭБ.
