Минск стал центром создания новой коллекции туристических сувениров Союзного государства — масштабного проекта, который уже начал свою работу, но официально стартует на форуме «Пора путешествовать по Союзному государству».
Туристический сувенир — это больше, чем просто магнит на холодильник. Это визитка региона, квинтэссенция культуры, ремесла и вкуса, которую турист увозит с собой. Именно такую идею положили в основу Акселератора туристических сувениров Союзного государства, объединившего уже более 200 мастеров, дизайнеров, предпринимателей и экспертов туризма со всего Союзного государства — от Калининграда и Минска до Иркутска и Благовещенска.
Идея проекта родилась в апреле на Третьем Белорусско-российском турконгрессе и сразу получил мощный отклик. Организатором выступил Информационно-туристский центр «Минск» при поддержке Главного управления спорта и туризма Мингорисполкома. Включился Фонд развития общественных связей «Region PR». А движущей силой стал Инкубатор малого предпринимательства УП «УИН». Директор инкубатора Елена Яшович отмечает:
- Цель акселератора - сформировать единую коллекцию сувениров, которую можно будет с гордостью представить как общее наследие и туристический бренд Союзного государства.
Акселератор стартовал с обучающего этапа: в июне–июле участники могли принять участие в онлайн-курсах, получили доступ к тематическим материалам, чтобы понять, каким должен быть современный туристический сувенир. Проект уже был презентован на форумах в Нижнем Новгороде и Москве. Сейчас на форуме в Минске состоится отдельная сессия с промежуточными итогами, которые лягут в основу будущих разработок. Далее участники в течение трех месяцев дорабатывают идеи — индивидуально или в командах, с поддержкой кураторов и дизайнеров. Лучшие решения будут представлены в финале Всероссийского конкурса «Туристический сувенир», где появится отдельная номинация для участников акселератора.
Города-побратимы и точки притяжения
Важный фокус — восстановление и укрепление связей между городами-побратимами.
— «Когда мы разговаривали со спикерами в начале акселератора, они с горечью признавали: в поисках новых связей с Европой, Азией и даже Африкой мы как-то потеряли родных. У нас в Беларуси эта тема городов-побратимов очень актуальна. В России она утрачивается. Мы хотим вернуть эту ниточку. Поэтому и решили: давайте через сувенир возродим связи между городами, между людьми», — рассказывает Яшович.
Карта, маршруты, мастерские: турист едет за впечатлением
Проект предполагает не только создание сувениров, но и формирование маршрутов. Одна из идей - сделать сувениры частью коллекционной серии, как игрушки из шоколадных яиц, которые хочется собрать все. Турист сможет собирать сувениры одной серии (например, тарелки с рецептами из разных городов, или башни, или славянских богатырей) чтобы в итоге получить полную коллекцию.
- Мы планируем создать карту, на которой будут отмечены все участники коллекции. По ней турист сможет выстроить маршрут, исследуя регионы через сувениры, ремесла, местную историю и культуру. Он попадает в мастерскую, знакомится с мастером, может сам попробовать что-то сделать. Это сильный эмоциональный триггер», — поясняет Яшович.
Сувенир как бизнес: ремесло + дизайн = успех
Акселератор — это не про хобби, а про коммерциализацию. Проект нацелен на то, чтобы мастера научились продавать, презентовать и масштабировать свои изделия. Участники получают доступ к образовательной программе: вебинары, мастер-классы, маркетинг, брендинг, работа с соцсетями, упаковка и даже новые технологии — от 3D-печати до лазерной резки.
— Некоторые участники говорят: «Я делаю двухметровых коней — это не про сувениры». Но чтобы кто-то купил вашего большого коня раз в месяц, нужно сначала заинтересовать людей маленькими кониками — доступными сувенирами, которые можно увезти с собой. Когда мастер говорит: «Я хочу быть на туристической карте», спрашиваю: хорошо, а если завтра к вам приедут три автобуса туристов — что вы можете им предложить? Есть ли у вас что продать? Готовы ли вы провести мастер-класс? Это и есть переход к бизнес-модели: понимание потребностей туриста и способность на них ответить. Мы в акселераторе помогаем не только с идеями, но и с тем, как их масштабировать — ведь у многих участников есть талант и вдохновение, но не всегда есть план, как превратить это в устойчивый проект, — объясняет Яшович.
К акселератору подключаются дизайнеры, которые помогают сделать изделия современными, узнаваемыми и адаптированными под рынок. Это особенно важно, когда дело касается экспорта и массового спроса.
Кто участвует? Все — от 23 до 80
Уже сейчас зарегистрировалось около 200 участников из более 20 регионов: Минск, Мурманск, Пенза, Смоленск, Самара, Санкт-Петербург, Волгоград, Липецк, Тверь, Владимир, Калининград, Благовещенск, Нижний Новгород, Иркутск, Гомель,Иваново, Свердловск, Петрозаводск,Витебск, Кузбас, Удмуртия и другие. Средний возраст участников — 50 лет, но есть и молодежь, и опытные ремесленники. Кто-то плетет из бисера, кто-то делает мыло или керамику, кто-то рисует открытки, а кто-то варит пастилу. К акселератору подключились не только ремесленники, но и целые производства, готовые участвовать со своими идеями сувенирной продукции Союзного государства.
- Один из важных этапов акселератора — выявление символов и образов, ассоциирующихся с Россией и Беларусью. Мы попросили участников назвать самые популярные сувениры и региональные образы. В результате получили интересную картину: в России 65% респондентов назвали матрёшку, за ней шли по чуть-чуть пряники, конфеты и валенки. В Беларуси неожиданным лидером стала сгущёнка, а также лен, мёд и василёк. В визуальных образах для России чаще всего упоминались берёза, медведь и матрёшка, для Беларуси — зубр, клен и озёра. Этот срез стал основой для дальнейшей работы по формированию коллекции. Обсуждали и модернизацию: можно ли, например, создать «новую» ушанку, переосмыслить балалайку или матрёшку, чтобы они стали интересны туристу сегодня.
На чем строятся коллекции? Идеи, рожденные в команде
Среди предложенных идей:
– Коллекция воинов регионов: от белорусского рыцаря до русского богатыря, сибирского казака, северного викинга, смоленского ратника, древнерусского дружинника и др.
– Национальные лошади: белорусская упряжная, донская, орловская, якутская, печорская породы, тяжеловозы северных регионов.
– Гастрономическая коллекция: тарелки с национальными рецептами, магнитики с блюдами, гастрошопперы.
– Современная матрешка: матрешка-трамвай, в которую вложены модели транспорта разных регионов, льняная матрешка, матрешка-комикс, матрешка-шоппер с вложенными аксессуарами из разных городов в едином стиле (сумочка, косметичка, чехол для очков, мешочек для мелочей).
– Бордовый цвет как основа дизайна шопперов, принтов на одежде: новый акцентный цвет, объединяющий регионы — от морошки Мурманска до свеклы Беларуси, вишни из Владимира, винограда Крыма.
– Бутылочки с "частицей региона": песок с Мамаева кургана, соль из Перми или морская с Мурманска, золотые частички Урала, уголь Кузбасса, лен из Вологды или Беларуси, нефть из Тюмени. Каждая бутылочка — как артефакт, который можно увезти с собой.
– Майки со старыми названиями городов или картой: Кёнигсберг, Менск, Романов-на-Муроме.
– Трамвайная коллекция: сувениры в виде трамваев, автобусов или поездов, характерных для каждого города.
– Детские и карикатурные герои, комиксы — это могут быть локальные герои, вымышленные животные или образы региональных легенд.
- Это не про одну-единственную серию, а про множество самостоятельных коллекций, - говорит Елена Яшович. - При этом, конечно, хочется найти общий визуальный или тематический «склей», который объединит все работы и станет узнаваемым символом Союзного государства. Например, когда мы делали сувенирную пастилу для городов-побратимов, выяснилось, что в каждом городе есть своя историческая башня — и она стала объединяющим мотивом. В обсуждении символов России и Беларуси тоже искали парные образы. Кто-то предложил «матрешку-картошку», кто-то дуэт зубра с медведем: в обнимку, с флагами или через отпечатки копыта и лапы… Главная ценность заключается в синергии командных идей и обмене уникальными технологиями. Скажем, одна мастерица вяжет салфетки, другая - с использованием эпоксидной смолы «запечатывает» их в восьмиугольных подставках: эффект впечатляющий. Когда к работе привлекаются сразу несколько ремесленников — например, комбинируется бисер с кожей или дерево с металлом — изделия становятся абсолютно неповторимыми. Это и есть командный подход в бизнесе: каждая техника усиливает другую, а результат превосходит сумму частей.
Важный этап — Питер и финал в декабре
Финальное подведение итогов и презентация коллекции туристических сувениров Союзного государства пройдет 13 декабря в Санкт-Петербурге в рамках конкурса «Туристический сувенир». Участники представят свои идеи, команды, результаты и, возможно, — свои первые коммерческие заказы.
— «Мы точно знаем: даже если участник дальше никуда не пойдет, за эти три месяца он улучшит свой продукт. А если попадет на карту туристического маршрута — это будет реальное продвижение, реальная продажа и долгая жизнь его идеи», — подытоживает Яшович.
Открыта регистрация — успей подать заявку!
Участвовать можно как индивидуально, так и в команде. Главное — желание развивать свое дело и рассказывать миру о своем регионе через творчество.
Акселератор — это про ремесло, маркетинг, бизнес и, главное, про людей. Идеи объединяют. И это не просто сувениры — это культурный код Союзного государства в вещах, которые хочется увезти с собой.
«Сувенир как амбассадор территории»
Ксения Радченко, председатель Экспертного совета Всероссийского конкурса «Туристический сувенир», генеральный директор компании «Курортный сервис»:
Сейчас в фокусе — двусторонний туризм: важно, чтобы не только россияне открывали для себя Беларусь, но и белорусы активнее ездили по России — не только в приграничные регионы, но и дальше: в Сибирь, на Юг, в Центральную Россию. Это новый, ценный опыт.
Один из ключевых драйверов туризма — локальный сувенир. Это, по сути, «маленькие послы» регионов, которые туристы увозят с собой — и через них делятся своими эмоциями, вкусами, открытиями. Ведь стоит только кому-то привезти, скажем, варенье из алтайских ягод или белорусскую крамбамбулю — и дома уже начинается разговор о месте, где это куплено. Сувенир работает как «реклама от первого лица».
В этом смысле конкурс «Всероссийский туристический сувенир» дал мощный импульс развитию локальных брендов. От китайского ширпотреба с одинаковыми магнитами мы пришли к уникальным историям, мифам, материалам. За 10 лет конкурса — тысячи заявок из 70 регионов, сотни финалистов, и это не предел. Сегодня сувенир — это уже не просто продукт, это часть стратегии территориального маркетинга. Россия активно развивает это направление. Среди лидеров — Башкортостан, Хакасия, Кузбасс, Ярославская область, Пермский край.
У нас, например, есть интересный проект: «лето ремесел» в Ярославской области. Мы приглашаем мастеров отдохнуть на наши базы отдыха бесплатно, а они взамен проводят мастер-классы для гостей. Туристы в восторге: сделали сувенир своими руками, рассказали об этом в соцсетях, увезли подарок, прониклись уважением к ремеслу. А бизнес — получил контент, сарафанное радио и новую аудиторию. Взаимовыгодная история и мощный инструмент продвижения.
Акселератор, безусловно, станет пространством для новых идей. Совместные маршруты, сувениры союзного государства — интереснейший вызов. Как в одном предмете показать единство двух культур, но не стереть уникальность каждой? Мы уверены, что в партнерстве с Беларусью может родиться нечто действительно уникальное — и на полке, и в сердцах.
Сегодня тренд — на гастросувениры, локальную идентичность, юмор. Детские группы, молодежь, семейный туризм — все ищут «вкус места», все, что вызывает эмоцию и желание рассказать: "Смотри, где я был!"
Пресс-служба РСТИ
