25 августа в Минске Азербайджанское бюро по туризму провело яркую презентацию возможностей страны для ведущих белорусских туроператоров. Событие стало частью роудшоу по странам СНГ и собрало около 70 агентов и туроператоров из Беларуси и 10 азербайджанских компаний, включая отели, санатории, турагентства. Цель мероприятия — укрепление связей с белорусским туррынком и продвижение Азербайджана как всесезонного направления.

Азербайджан: море, горы, гастрономия и Formula 1

Гостям представили богатый турпотенциал страны: пляжный отдых на Каспийском море, горнолыжные трассы Шахдага, лечебные курорты Нафталана, гастрономические маршруты и насыщенную культурную афишу. Отдельным акцентом стала презентация крупных событий, включая Formula 1 Qatar Airways Гран-при Азербайджана 2025.

После официальной части прошел B2B-workshop, где белорусские и азербайджанские участники обсудили конкретные маршруты и планы сотрудничества. Атмосферу вечера дополнили национальные танцы, дегустация вин и традиционной кухни.

Беларусь — приоритетный рынок

За январь–июль 2025 года Азербайджан посетили 15,4 тысячи белорусов. Рост интереса обеспечивают безвизовый режим, прямые рейсы Belavia (7 раз в неделю) и всё более узнаваемый туристический продукт.

«Поток из Беларуси ежегодно растет. В прошлом году — плюс 10–15%, годом ранее — почти 50%. Все рейсы летают полными», — отметил Джалал Исмаилов, директор российского офиса представительства Бюро по туризму Азербайджана.

По его словам, меняется и структура спроса: если раньше преобладали деловые поездки, то сегодня всё больше белорусов едут за отдыхом — экскурсионным и горнолыжным:

- Хотя еще несколько лет назад у вас почти никто не знал о наших горнолыжных курортах. В Шахдаге отличные трассы, хорошо размеченные. Да, их меньше по количеству и протяженности, чем в Альпах, но зато нет длинных очередей на подъемники. По цене тоже огромный плюс: ски-пасс стоит всего 15–20 долларов в день, обучение дешевле, чем в Европе или в Красной Поляне. Однако по словам туроператоров, отели в Шахдаге нужно брать уже сейчас, чтобы продавать в 2026 году. 

Начальник отдела по СНГ компании Greenwich Инара Заманова занимается белорусским направлением уже четыре года. Изначально отдел был создан для развития туристических потоков из стран СНГ, в первую очередь России и Беларуси. Позже компания активно переключилась на рынок стран Персидского залива, где наблюдался туристический бум, но затем вновь вернулась к продвижению СНГ-направлений: России, Беларуси, Узбекистана и Казахстана. И сейчас, по словам Инары, из всех странах СНГ самый ключевой турпоток — это белорусы:

- Весь летний сезон несколько крупных туроператоров выкупали блоки мест на рейсах «Белавиа» три раза в неделю. В зависимости от месяца на каждом рейсе прилетало от 10 до 15 туристов, поток достигал в среднем 180–200 человек в месяц. Чаще всего это были семьи. Наибольшей популярностью пользовались комбинированные туры — экскурсионная программа в городе плюс пляжный отдых. За год турпоток у нас увеличился более чем на 40 процентов. Для сравнения: в прошлом году загружали около 10 мест на рейсе в неделю. 

В межсезонье поток несколько снижается, однако всё заметнее растет интерес к зимнему отдыху, в частности к курорту Шахдаг. Туристы приезжают как ради катания на лыжах, так и для спокойного отдыха: прогулок на свежем горном воздухе, поездок на канатной дороге и коротких экскурсионных туров.

Компания Интерсити уже несколько лет активно продаёт Азербайджан. «Этим летом мы впервые взяли блоки на регулярных рейсах — каждые девять ночей отправляли по 25 человек. Комбо-туры пользовались большим спросом: три ночи в Баку, шесть — на Каспии. Думаем, в следующем году расширим сезон с начала июня и до начала сентября», — рассказала продукт-менеджер Ольга Мышковская. По ее словам, это не только интересное, но и одно из самых близких направлений: прямой перелет из Минска занимает всего 3,5 часа. В том числе оно популярно и как MICE-направление, куда компания отправляет много корпоративных групп, которые совмещают деловые мероприятия и экскурсии.  

Джалал Измаилов рассказал про самый популярный формат тимбилдинга именно для корпоратов по мотивам «Бриллиантовой руки», где туристов встречает Сеня с перемотанной рукой, дамочка “Цигель, цигель, ай-лю-лю”, и нужно по Старому городу искать какие-то знаковые моменты из этого фильма. 

Сергей Врублевский, директор Classic Travel, подтверждает интерес к стране, хотя видит её не как массовое, а как нишевое направление:

«Наши туристы едут не за морем, а за впечатлениями. Прежде всего это Баку и его окрестности. Это путешествие для аудитории выше среднего, которая ищет уникальные эмоции, а Баку умеет удивлять».

Нафталан: нефть, которая лечит

Отдельный интерес вызвали лечебные курорты. Руфат Садыхов, менеджер по продажам отеля Chinar Hotel & SPA Naftalan, представил уникальную азербайджанскую «визитку» — нафталановые ванны:

«Мы лечим “недозревшей” нефтью, которая не горит, в ней нет керосина, бензина. Она запускает процессы самовосстановления организма, помогает при заболеваниях суставов, кожи, бесплодии. В нашем санатории есть музей костылей — гости приезжают с ними, а уезжают уже без, мы ставим их на ноги. Процедуры дают мощный оздоровительный эффект. Мы очень хотим, чтобы белорусы открыли для себя этот формат. Рекомендуем приезжать весной и осенью».

Представители санаториев Нафталана впервые приехали с презентацией в Беларусь и за пару дней успели познакомиться и с белорусскими санаториями, которые их удивили не только своим уровнем, но и количеством. 

- У нас такого масштаба нет, - восхищается Руфат. -  Мы поездили, посмотрели. Оборудование плюс-минус - такое же, как и у нас. В каких-то санаториях поскромнее, но в целом - везде достойный уровень. Причём у вас есть ещё и такие варианты, которые не привязаны к отелю: приехал, получил лечение и уехал. Но… у вас нет нефти. И загрузки в Нафталане такой нет: пиковый сезон — июль-август, но даже тогда стоп-сейлов не бывает — максимум доходим до 85%, не больше. Проживание, лечение и трехразовое питание обойдется в сутки на двоих примерно 150 долларов.

Азербайджан позиционирует себя как направление «четырёх сезонов»: летом — море и гастрономия, зимой — горные курорты, весной и осенью — оздоровительные туры. Судя по отзывам операторов, формат работает: белорусские туристы постепенно осваивают новое для себя направление и начинают воспринимать его не как экзотику, а как конкурентоспособную альтернативу привычным маршрутам.

Пресс-служба РСТИ