Конец 2025 года стал для белорусского туризма временем громких побед и заслуженного признания. Белорусские проекты успешно заявили о себе на крупнейших туристических премиях России —Russian Event Awards и «Туристический сувенир», а также вошли в число финалистов конкурса «Маршрут года».
Участие в этих конкурсах стало возможным благодаря соглашению, подписанному на I Белорусско-российском турконгрессе между РСТИ и Фондом развития общественных связей Region PR, которое открывает дорогу для совместных инициатив, профессионального обмена и продвижения событийного туризма Союзного государства.
Белорусские участники привезли из России не только дипломы и награды, но и ценный опыт, новые идеи и деловые контакты. От гастрономического фестиваля, который завоевал гран-при на REA, до исторических реконструкций, музейных сувениров и промышленных маршрутов — Беларусь доказала, что умеет создавать уникальные туристические продукты, которые способны конкурировать на уровне всего СНГ.
Городской пикник и индустрия впечатлений
«Мы просто хотели посмотреть, что это за премия, обменяться опытом с коллегами по инвент-цеху и найти новые идеи для сотрудничества. В общем, без особых ожиданий. А в итоге взяли гран-при!» — улыбается Егор Рытвинский, создатель минского городского пикника VULITSA EZHA, победившего в номинации «Лучшее событие в области гастрономического туризма в населенном пункте свыше миллиона человек» на XIV Международной премии Russian Event Awards, прошедшей в Нижнем Новгороде.
Белорусский фестиваль, которому в этом году исполнилось десять лет, оказался в числе лучших гастрономических событий всего постсоветского пространства.
«Жюри были в восторге. Для нас это первый международный опыт, и он показал, что белорусские проекты котируются. Russian Event Awards — крупнейшая премия, где участвуют сотни проектов, и победа на ней — это знак профессионального признания», — отмечает Рытвинский.
По его словам, участие в подобных премиях даёт не столько награды, сколько насмотренность и связи:
«Любая премия — это возможность расширить кругозор, увидеть, чем живут коллеги, и понять, где у твоего проекта точки роста. А с точки зрения нетворкинга — это, пожалуй, главное преимущество. Мы привезли из Нижнего Новгорода массу идей и вдохновение для новых форматов. В следующем году, думаю, снова попробуем — возможно, уже с другим нашим проектом, Stereo Weekend».
История, которая соединяет регионы
Другой белорусский проект, отмеченный специальным дипломом за развитие патриотического туризма Союзного государства, родился в маленьком агрогородке Рассвет Октябрьского района Гомельской области.
Военно-историческая реконструкция «Память огненных лет» рассказывает об уникальном событии, которое произошло на территории белорусского агрогородка - единственном в годы войны танковом таране фашистского бронепоезда, который совершили командир танка Дмитрий Комаров (уроженец Горьковской, ныне Нижегородской области) и механик-водитель Михаил Бухтуев из Тывы.
Председатель Протасовского сельсовета Оксана Галчинская говорит, что поездка на конкурс в Нижний Новгород стала для нее делом чести:
«Это наша общая история. И я хотела не только представить идею нашего проекта, но и лично сказать землякам Дмитрия Комарова, что в Беларуси помнят и свято чтут этот подвиг».
Проект уже объединил несколько инициатив — музейную экспозицию, посвященную тарану бронепоезда, идею военно-исторической реконструкции боя времен операции «Багратион» и разработку туристического маршрута памяти. Октябрьский район называли в годы Великой отечественной войны «второй Москвой» или «Рудобельской республикой»: здесь сражались и погибали герои, первыми получившие звание Героя Советского Союза. Память о войне здесь жива — на месте тарана установлены стела и памятный знак в виде танка, проходят ежегодные районные и даже международные мероприятия. В планах — создание полноценного туристического объекта “Память огненных лет” на месте подвига.
«Несколько лет назад нас посещал глава Республики Тыва Владислав Ховалыг, который во время своего визита в Минск приехал почтить память своего земляка Михаила Бухтуева, — добавляет Галчинская. - Для меня участие в премии стало важным шагом — мы наладили партнерские связи с администрацией Нижнего Новгорода и надеемся в будущем принять у себя делегацию из Нижегородской области — на земле, где погиб их герой. Ведь такие проекты не только сохраняют историческую память, но и объединяют наши народы».
Учиться на вдохновении
Именно такие истории и учит создавать «Школа регионального развития: фокус — событийный туризм», созданная Ириной Богданец в Гомеле. Этот проект также был отмечен специальным дипломом Russian Event Awards за вклад в подготовку кадров.
Богданец много лет помогает малым территориям превращать локальные инициативы в туристические продукты — от фестивалей до музеев и маршрутов.
«Сегодня о развитии малых территорий можно говорить только через туризм. Не везде можно открыть агроусадьбу, но можно создать событие. Это даст рабочие места, новые смыслы и развитие региону», — объясняет она.
Среди её учеников — и участники фестивалей, и авторы реконструкций, и руководители домов культуры. Именно благодаря школе в российском финале впервые прозвучали проекты из Грабовки, Рассвета, Кормы, Юровичей — небольших, но активных белорусских населенных пунктов.
«Для меня участие в REA — это не просто престиж, а возможность "насмотренности", - подчеркивает Ирина Богданец. - Увидеть, как другие регионы развивают туризм, какие инструменты используют, чему можно поучиться. Эта премия дает опыт и профессиональные связи, которые невозможно получить иначе».
На финал конкурса с Ириной приехала одна из ее выпускниц, Елена Хандецкая из Светлогорского района. В следующий раз она планирует представить жюри уже свой проект — «Паричское Купалье», народный праздник, который уже проводится 18 лет и стал региональной визитной карточкой. Последние два года он собирает до пяти тысяч гостей — не только из Беларуси, но и из России.
«Люди приезжают специально, чтобы поучаствовать в обрядах, хороводах и купальских танцах со свечами у костра. Мы делаем большое фаер-шоу, шестиметровый костёр, народные танцы. Главное, что у нас зрители становятся участниками — никто не остаётся в стороне, нет деления на сцену и зал — все вместе поют, танцуют. Поэтому у праздника особая энергетика», — рассказывает Хандецкая.
Сейчас команда работает над тем, чтобы превратить Купалье в полноценный туристический проект, который будет развивать сельский туризм и привлекать гостей в регион не только на один день, но и на целую неделю праздников и фестивалей. По ее словам, участие в конкурсах даёт не только признание, но и вдохновение:
«Такие мероприятия нужно видеть своими глазами — атмосфера, масштаб, поддержка участников, обмен опытом. У нас в Беларуси пока нет подобных площадок, где можно так глубоко погрузиться в событийный туризм. В России это уже целое сообщество, большая профессиональная семья, где регионы объединяются и вместе создают проекты. Это очень вдохновляет. Видишь, как можно развивать события, чтобы они работали на туризм круглый год».
От будильника до табурета: сувениры с белорусским характером
На другом конце туристического спектра — творцы, которые превращают историю и дизайн в бренды.
На XI Всероссийском конкурсе «Туристический сувенир», финал которого прошёл в декабре в Санкт-Петербурге, белорусская художница-дизайнер Елена Иващенко (Витебск) стала одной из триумфаторов:
Гран-при — за музейную линейку сувениров «Будь в авангарде» (для Музея истории Витебского народного художественного училища - филиала музея Марка Шагала),
и 1 место — за сувенир «Табурет с белорусским характером» в номинации «Идея линейки сувениров Союзного государства».
Идея табурета родилась буквально за день. Когда объявили дополнительный срок приёма заявок, Елена решила, что нужно попробовать. Хотелось создать вещь, которая понятна каждому и в то же время несёт символику объединения.
«Табурет — простейший предмет мебели, который есть в каждом доме. Это своеобразный символ дома и семейного единства. Так же, как Союзное государство объединяет наших людей. А орнамент — это общий славянский код, символ единства культур», — объясняет Иващенко.
Линейка «Будь в авангарде» включает около 30 музейных позиций — от магнитов и шоперов до мини-конструкторов и интерьерных предметов. Все они отражают дух витебской школы авангарда и связаны с наследием Марка Шагала.
Для неё конкурс стал не просто признанием, а профессиональной проверкой уровня:
«Более трёх тысяч заявок, сотни финалистов. Масштаб поражает. Это возможность показать, что белорусские дизайнеры умеют создавать современный, концептуальный сувенир, и познакомить коллег с нашим музеем. Конкурс дал огромный профессиональный опыт и уверенность в том, что белорусский дизайн конкурентоспособен на международном уровне. И, конечно, это новые контакты, вдохновение и признание, которые невозможно купить», — говорит дизайнер.
Сегодня Елена сотрудничает с музеями Витебска, Минска и Санкт-Петербурга, создавая брендированные сувенирные коллекции.
«Это работа на пересечении искусства и маркетинга. Мы делаем не просто вещи, а истории, которые можно увезти с собой», — добавляет она.
Время объединяет: Минский часовой завод «Луч» — среди победителей российских премий
Сразу две награды увёз Минский часовой завод «Луч». На премии Russian Event Awards проект предприятия «Ночь музеев» признали лучшим событием в сфере промышленного туризма, а на конкурсе «Туристический сувенир» в Санкт-Петербурге концепция сувенирной линейки «Будильники. Города-побратимы» вошла в число лучших идей в категории «Идея сувенира Союзного государства».
«Ночь музеев» уже второй год подряд превращает часовое производство в арт-пространство, где гости знакомятся с фабрикой, участвуют в мастер-классах, собирают механизмы и узнают, как рождается легендарный калибр 1801.
«Мы хотим, чтобы туристы из России знали: в Минске можно не только купить часы “Луч”, но и увидеть, как они рождаются. Многие подходили и говорили, что даже не знали, что у нас есть часовой завод и музей часового дела. Теперь собираются приезжать целыми группами. Мы познакомились с туркомпаниями, администрациями городов — Нижнего Новгорода, Перми, Краснодара. Многие заинтересовались сотрудничеством и готовы включать наш музей в свои маршруты. Для нас это двойная польза: мы продвигаем и наш бренд, и страну как открытую для промышленного туризма», — отмечает представитель завода Ольга Антишина.
Проект будильников объединяет города Минск и его российских побратимов — Нижний Новгород, Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург. На каждом из них изображены знаковые объекты обоих городов.
«Будильник - это не просто сувенир, а метафора: общее время и новый день, который объединяет города и людей, как Союзное государство объединяет наши страны. Мы хотим, чтобы эти сувениры продавались в туристических центрах и стали символом дружбы между нашими городами», — добавляет Ольга Антишина.
По ее словам, участие в конкурсах дало не только признание, но и реальные деловые контакты: представители туристических центров и администраций российских городов уже обсуждают запуск совместных коллекций. В 2026 году завод планирует выпустить серию будильников и часов, созданных в коллаборации с художниками и мастерами из городов России.
«Для нас такие премии — это не просто признание, а выход на новые рынки и новые партнерства», — говорит Ольга Антишина.
Белорусские участники уехали из России с дипломами, идеями и планами. Кто-то открыл для себя новые форматы событий, кто-то — новые контакты, кто-то — уверенность, что «выйти на международный уровень» не миф, а результат системной работы.
Пресс-служба РСТИ
