Республиканский союз туриндустрии подвел  символические итоги года, отметив организации, внесшие заметный вклад в развитие въездного и внутреннего туризма Беларуси.

Церемония прошла 12 декабря в Минске при поддержке генерального партнера — БелВЭБ. В теплой, неформальной атмосфере участники обменялись планами и поздравлениями — без номинаций и конкурсов, но с искренней благодарностью тем, кто формирует лицо белорусского туризма.

2025-й стал для отрасли годом роста и обновления — от музейных комплексов и авиаперевозчиков до парков живой истории и промышленных гигантов, чьи инициативы укрепляют имидж страны как интересного и гостеприимного направления.

Брестская крепость: история, которую помнят во всем мире

Инна Ковальчук, заведующая научно-просветительным отделом мемориального комплекса «Брестская крепость-герой», отметила, что 2025 год стал рекордным:

«С января по ноябрь нас посетили более 714 тысяч человек — на 150 тысяч больше, чем за аналогичный период прошлого года. Из них более ста тысяч - иностранцы из 31 страны. Лидирует Россия, на втором месте Китай, приезжают также туристы из Вьетнама, Португалии, Великобритании, Словакии, Польши, Индии, Кубы…».

В комплексе реализуется масштабная программа Союзного государства 2024–2026 годов. Уже завершен капитальный ремонт главного входа — «Звезды», Северных ворот, идет реставрация монумента “Мужество”, а также работы по созданию новой мемориальной зоны «Скорбь». Всего запланировано 11 мероприятий по программе.

Брестская крепость сохраняет статус одного из самых посещаемых музеев страны: в 2025 году здесь проведено уже свыше 13 тысяч экскурсий - интерес к истории крепости стабильно растет — как со стороны организованных групп, так и индивидуальных путешественников.

МТЗ: когда трактор собирают туристы

МТЗ — одно из первых предприятий, где промышленный туризм стал частью корпоративной культуры. За год завод принял 24 тысячи туристов — рост на 120% к прошлому году.

Количество российских гостей удвоилось — с 4100 в прошлом до 8200 человек за 11 месяцев этого года. Также приезжают туристы из Узбекистана, Китая, Латвии и стран ЕС. Всё чаще — индивидуально. Для них на предприятии работают переводчики, владеющие английским, французским, немецким и испанским языками.

«Мы первыми поставили промышленный туризм на рельсы, — говорит начальник музейно-промышленного центра МТЗ Сергей Сидорович. — Гости могут не просто наблюдать, а самим поучаствовать в сборке трактора. В конце получают сертификат с подписью директора и печатью завода».

Конвейер длиной 275 метров, каждые пять минут — готовый трактор. Туристы выполняют до пяти операций — от установки узлов до крепления руля или выхлопной трубы.

«Шутим, что после экскурсии можно идти в отдел кадров — опыт уже есть», — улыбается Сидорович.

С 2026 года предприятие запускает обучение специалистов по промышленному туризму, чтобы передавать свой опыт другим белорусским заводам. 

«Важно прийти к единым стандартам — чтобы в стране было четкое понимание, что такое промышленный туризм. Это не просто экскурсия в музей, а на действующее производство, — подчеркнул Сидорович. - Когда мы запускали промышленный туризм в 2016-м, многие считали это “пятым колесом”. Сегодня это отдельное направление, с собственным штатом сотрудников и расписанием — по шесть экскурсий в день в будни и до пяти по субботам. Мы поставили туризм на конвейер — в хорошем смысле слова. И в 2026-м планируем новый формат -  индивидуальные туры для семьи или компании друзей».

«Великое княжество Сула»: туризм, который советуют друзьям

Павел Цитович, руководитель арт-группы «Великое Княжество Сула», называет 2025 год феноменальным:

«Наш рекорд — 14 тысяч гостей за день. Комплекс включает 33 локации, и девяти часов мало, чтобы всё обойти. Мы открыли три новые площадки и готовим новые к следующему сезону».

«Сула» развивается как многодневное направление отдыха: действует гостиница, ресторан, продумана программа на выходные. На Новый год все номера традиционно забронированы за полгода.

Комплекс активно сотрудничает с туроператорами и участвует в выставках, но главный канал продвижения по-прежнему — «сарафанное радио»:

«Мы запустили рекламную кампанию, но лучший результат — это когда люди советуют нас друзьям. Это самая высокая оценка».

Главный вызов — недостаточная информированность зарубежных туристов о белорусских объектах.

«Многие россияне знают только “золотой маршрут” — Брестская крепость, Несвиж, Мир, Гродно. А ведь Беларусь богата аутентичными локациями, которые могут стать открытием», — отмечает Цитович.

Хатынь: память, обращенная в будущее

Мемориальный комплекс «Хатынь» в 2025 году посетили 720 тысяч человек — на 111 тысяч больше, чем годом ранее.

«Чтобы справляться с растущим потоком, мы ежегодно усиливаем команду. В этом году добавили десять экскурсоводов, в следующем планируем — ещё пять», — рассказал директор комплекса Дмитрий Вильтовский.

Рабочий день продлён до 19:00, группы бронируют посещение заранее — уже с ноября открыта запись на весь следующий год.
Кроме основного мемориала, к комплексу относятся филиалы — Курган Славы и «Дальва», которую называют «сестрой Хатыни», где также активно внедряются современные форматы: мультимедийные экскурсии с планшетами, музыкальный фонтан на Кургане Славы. Есть планы по запуску ночных экскурсий, включая формат “Ночь в музее”. 

«Мы не просто сохраняем архитектуру и композицию, заложенную в 1969 году. Мы обновляем содержание — рассказываем посетителям о новых фактах, установленных Генеральной прокуратурой: о приговорах по делам о геноциде, о сожжённых деревнях, число которых выросло с 186 до 290. Это важно— не только прочувствовать, но и понять», — поясняет Вильтовский.

Для иностранцев доступны аудиогиды на четырёх языках - русском, белорусском, английском и китайском, в 2026 году добавятся турецкий, испанский и сурдоперевод.
В храме, открытом на территории комплекса в 2023 году, теперь регулярно проходят службы, литургии и даже обряды крещения — в этом году здесь крестили десять детей.

«Храм стал естественным продолжением мемориала — местом, где память соединяется с верой», — говорит директор.

В 2025 году в Хатыни открылись новое кафе, выставочный зал и три сувенирных магазина — теперь визит в мемориал стал ещё более комфортным.

Музей Великой Отечественной войны: традиции и технологии

Белорусский государственный музей истории Великой Отечественной войны в 2025 году принял около полумиллиона посетителей — на 100 тысяч больше, чем в прошлом.
Музей активно выезжает с выставками в регионы и за рубеж — в Россию, Казахстан, Узбекистан и другие страны.
«Все задачи года выполнены. Мы развиваемся и по линии выставок, и по работе с молодёжью», — отмечает директор музея Владимир Воропаев.

 В каждом зале появились интерактивные терминалы и мультимедийные панели, а также закупили современные аудиогиды на восьми языках — от английского, итальянского, испанского до арабского и китайского.

«Мы внедряем цифровые технологии аккуратно: они должны усиливать восприятие, а не подменять эмоцию. Например, с помощью VR-очков можно увидеть водружение Знамени Победы над Рейхстагом. Но главное — сохранить атмосферу музея, ту самую, что “трогает душу”».

По словам Воропаева, сила музея — в сочетании научной глубины, подлинных экспонатов и человеческой памяти:

«Наш музей ценят за подлинность и атмосферу. Первые сотрудники были фронтовиками и подпольщиками, и этот дух здесь остался. Посетители часто говорят: “Это музей, у которого есть душа”. Он трогает, заставляет задуматься, возвращает чувство сопричастности».

Итоги года: уверенный рост и объединяющая миссия

Среди награждённых — Информационно-туристский центр «Минск», БелАЗ, Березинский биосферный заповедник, Национальный художественный музей, Несвижский музей-заповедник и Гомельский дворцово-парковый ансамбль.
За вклад в гастрономическое направление отмечен ресторан «Бульбашы», за развитие речного туризма — «Круизный центр», за медицинский — БГМУ с проектом «Клиники Беларуси», Индустриально-педагогический колледж - за подготовку кадров в туризме. 

«Экспофорум» получил признание за вклад в развитие делового туризма, «Белавиа» — за укрепление связей и продвижение маршрутов, а Uzbekistan Airways и Представительство Республики Башкортостан — за международное сотрудничество.

2025 год стал для белорусского туризма годом роста и профессиональной консолидации.
Полмиллиона посетителей крупнейших музеев, развитие промышленного и событийного туризма, расширение международной географии — всё это создаёт прочный фундамент для следующего этапа развития отрасли.

Пресс-служба РСТИ