Как 60 экскурсоводов со всей страны открывали для себя Могилев и рассуждали, каким он должен быть, чтобы его, наконец, заметили.
Могилев часто остается за кадром туристических маршрутов, конкурируя с легендарным Брестом или артистичным Витебском. Но на этой неделе город стал центром профессионального внимания: 60 экскурсоводов из 16 белорусских городов собрались здесь на образовательный семинар, организованный Белорусским обществом экскурсоводов и гидов-переводчиков при поддержке «Могилевоблтурист» (региональный представитель Республиканского союза туриндустрии). Задача - не просто посмотреть, а понять, чем на самом деле дышит туристический Могилёв.
Еврейский центр, музей с ИИ и лифты с васильками
Экскурсоводы не скрывали восторга от новых объектов, появившихся в городе совсем недавно. Абсолютным хитом стал Еврейский культурно-просветительский центр «Хабад» на пешеходной улице — уникальный для Беларуси проект, где на большой площади разместились синагога, детский центр, библиотека и кинозал. Раввин Мендель Альперович готов не просто проводить экскурсии, но и организовывать мастер-классы по еврейской кухне, традициям, истории иудаизма, костюму и Торе.
Не меньшее впечатление произвел Музей Славы Могилевщины, открывшийся в 2025 году на Буйничском поле. Это не пыльное собрание экспонатов, а интерактивная площадка: здесь можно «пообщаться» с героями войны, воссозданными с помощью нейросетей, «пострелять» из пушки по немецким танкам или услышать голос Юрия Левитана. «Ничем не уступает, а в чем-то даже и превосходит музей Великой Отечественной войны. Он добрее, живее», — говорят гиды.
Ну и какой же Могилев без «Лифтмаша»? 60 профессионалов стали, возможно, самой массовой экскурсией на производстве. Увидели стеклянные кабины с васильками, прошли по цехам и тут же дали обратную связь: заводу пора вводить ставку отдельного специалиста по туризму, как на «БЕЛАЗе», чтобы не передавать группы из цеха в цех, «из рук в руки». Кстати, с организацией обеда для такой большой группы завод справился отлично — туристы сыты.
Город под ногами и без подписей: взгляд изнутри
Профессионалы отметили и проблемные стороны. Обледеневшие тротуары — сезонная мелочь, но даже самая интересная экскурсия теряет смысл, если приходится всё время смотреть под ноги, а не по сторонам. Или — новые стенды с историческими фотографиями без единой подписи. «На стене детского сада висит фото храма, который стоял здесь 150 лет назад. Как об этом догадаться туристу? Сделано дорого, качественно, но без пояснений теряет смысл», — недоумевают гиды.
Отдельная тема — информационное поле. Устаревшие тексты экскурсий, нехватка навигации и актуальной информации о новых объектах. «Многие впервые узнали о существовании этнографической деревни “Зелёная Роща”. Не хватает цифрового продвижения, даже простого телеграм-канала, где были бы новости туристической жизни города», — отмечает председатель общества экскурсоводов и гидов-переводчиков Сергей Бусько.
Как продать Могилев: поиск лица города
Главный вопрос, который пытались решить за круглым столом в Музее Славы — как продавать Могилев? У каждого белорусского города есть «лицо»: Брест — крепость, Гродно — королевский, Витебск — Шагал. А что у Могилева?
Мозговой штурм выдал множество идей. Город-щит? Могилев прошел через шведов, французов, Первую и Вторую мировые войны. Душа Беларуси? Город пережил парадокс: был последним оплотом православия ВКЛ, а затем стал центром католичества Российской империи - на огромной территории от Балтики до Тихого океана. Архиепископ Могилевский главенствовал над шестой частью суши.
Вторая столица Беларуси? В конце 1930-х город активно перестраивали, планируя сделать его столицей БССР. Возводили Дом правительства, административные здания, жилые кварталы и гостиницы. Сюда планировали перевезти Белгосуниверситет, Академию наук и Витебский медтехникум. Переезд так и не состоялся, но Дом Советов до сих пор хранит след тех амбиций — на его фасаде все еще красуется оригинальный герб БССР. Промышленная столица? Почему бы и нет? «Могилевлифтмаш», «Домочай» и «МогНат» уже открыты для туристов.
Один из сильных козырей, по мнению гидов, - тема императора Николая II, который здесь жил и работал, и Первой мировой войны. Ставка Верховного главнокомандующего, вокзал, с которого государь уехал в последний путь, храмы, где он молился... Для российского туриста этот сюжет может стать магнитом с огромным потенциалом. «В России тема Первой мировой почти не раскрыта. У нас она живая», — подчеркивает Бусько.
«Не надо придумывать ни “Парижа на востоке”, ни “Ярославля на Днепре”. Могилев для многих — terra incognita, но это город, в котором есть всё: историческая ратуша, кафедральный собор, уникальные барочные соборы (Свято-Никольский монастырь - вершина этого стиля, внесен ЮНЕСКО в список наиболее ценных сооружений Европы в стиле барокко), старинный театр, промышленный туризм, величественная река, кораблик… — добавляет он. - Итог семинара: даже профессионалы, которые 40 лет работают в туризме, объездили полмира, но в Могилёве ни разу не были, а сейчас второй день пишут комплименты городу».
Когда город слушает гидов
Польза таких семинаров очевидна: это не просто обмен опытом, а перезагрузка профессионального взгляда.
«95% успеха тура обеспечивает экскурсовод, — подчеркивает директор «Могилевоблтурист» Елена Карпенко. — Могилев — город сложный, с многослойной историей, и важно уметь показать ее правильно. Например, мы организовали встречу в костеле Святого Станислава с ксендзом Владимиром, который отметил ошибки в экскурсиях. Мы решили составить согласованный текст по этому костелу и разослать всем экскурсоводам, чтобы информация подавалась корректно и интересно».
Кульминацией семинара стала встреча экскурсоводов с представителями областного и городского исполкомов.
«Власти хотели услышать профессионалов: чего не хватает городу, как развивать инфраструктуру, в каком направлении двигаться. Экскурсоводы подсказали очень много интересных идей, которые буквально на следующий день уже рассматривались на уровне мэрии. Уверена: часть этих предложений будет реализована», — резюмирует Елена Карпенко.
Город, долго остававшийся в тени более раскрученных соседей, наконец заявил о себе. У него есть все: уникальный исторический багаж, современные арт-объекты, промышленные гиганты, готовые принимать туристов, и культовые объекты, где ждут диалога. Осталось лишь объединить это в одном флаконе — и продать туристам.
Пресс-служба РСТИ
