3 сентября Республиканский союз туристической индустрии проведет очередной PROFI-полдник — профессиональную встречу для представителей туристического бизнеса. Главной темой станет эффективность расходов на продвижение туристического потенциала и реальная стоимость привлечения туриста.

Вопрос эффективности туристического маркетинга сегодня выходит далеко за рамки рекламных бюджетов. Беларусь демонстрирует впечатляющие показатели въездного туризма при сравнительно небольших расходах на продвижение: на маркетинг внутри страны и на внешних рынках направляется около 1,5 млн долларов в год, тогда как количество въездных поездок измеряется миллионами.

Однако низкая стоимость привлечения гостя сама по себе еще не свидетельствует об эффективности маркетинга. Значительная часть въездного потока Беларуси формируется за счет соседних рынков, прежде всего России, а также благодаря безвизовому режиму, удобной логистике, ценовой доступности и другим факторам, которые не требуют значительных маркетинговых инвестиций.

Ситуация может измениться по мере выхода на более удаленные и конкурентные рынки. Государственная программа ставит задачу увеличить количество въездных поездок до 12,5 млн к 2030 году. Для привлечения туристов из Китая, стран Ближнего Востока, Индии и Юго-Восточной Азии потребуется конкурировать за внимание путешественника уже на глобальном рынке.

Как в этих условиях должна измениться стратегия продвижения Беларуси? Сколько действительно стоит привлечение одного туриста? И какой показатель правильнее считать результатом маркетинговых инвестиций — количество поездок или экономический эффект от пребывания гостя?

Эти вопросы станут предметом обсуждения на PROFI-полднике РСТИ.

Участники встречи обсудят:

• стоимость привлечения туриста и подходы к оценке эффективности маркетинговых расходов;
• разницу между количеством въездных визитов и реальным вкладом туриста в экономику;
• перспективы продвижения Беларуси на дальних и конкурентных зарубежных рынках;
• инструменты, которые используют другие страны для привлечения туристов;
• роль цифрового маркетинга, инфлюенсеров, B2B-продаж, авиакомпаний и платформ бронирования;
• необходимость увязки национального продвижения с конкретным туристическим продуктом, системой дистрибуции и реальными продажами;
• возможную модель взаимодействия государства и бизнеса при продвижении Беларуси за рубежом.

Отдельное внимание будет уделено вопросу, который становится особенно актуальным в контексте экспортных амбиций отрасли: можно ли продолжать оценивать эффективность туристического маркетинга только количеством привлеченных гостей или пришло время считать прежде всего экспортную выручку и экономический эффект?

PROFI-полдник РСТИ состоится 3 сентября в баре ROO по адресу: Минск, ул. Свердлова, 11.

Участие бесплатно, но по предварительной регистрации: edu@rsti.by. Количество мест ограничено.

Встреча предназначена для профессионального обсуждения актуальных вопросов развития туристического рынка и обмена практическим опытом между представителями отрасли.

Пресс-служба РСТИ